新农村建设是一个历史性机遇，这个机遇主要是两个方面，一方面为我们在开展新闻宣传和信息传播方面带来了空前的机遇。另一方面为农业媒体谋求自身发展，做大做强提供了大的机遇，有利于更好地坚守我们的阵地，经营好自己的媒体，自己的品牌，服务好自己的读者。
　　就新闻宣传方面来讲，新农村建设为“三农”新闻宣传提供了一个新的视野。过去主要是宣传农业政策、农村经济，现在又延伸到教育、科技、文化、卫生、社会等多个方面。不仅要关注农村内部的发展，同时还要关注农村外部和内部的联系；不仅要关注农民的增收，又要关注农民的权利保障；不仅要关注农民的生存状态，又要关注农民自身素质的提高；不仅要关注“三农”工作的想法，同时也要关注城乡、区域、经济、社会、人与自然的协调发展。可以说，新农村建设为“三农”宣传打开了非常广阔的领域。
　　要把我们的媒体办成提供新农村建设思路的源泉，成为新农村建设政策和决策的传播载体，成为建设成就展示的平台，成为各种矛盾和问题分析监督的舆论阵地。同时我们还面临一些新的挑战，新农村建设背景下，农业媒体有自己的机遇，同时也受到一些挑战。过去大家不太关注“三农”的情况，现在各个媒体都加大了宣传“三农”报道的份额，其他的媒体、新兴媒体也来介入“三农”领域，在这种情况下，我们怎么突出我们的优势，坚守好我们的阵地，做好自己的品牌，确实是一个比较大的问题。

我国农业信息服务进入新阶段
农业部信息中心主任 郭作玉

　　中央关于“十一五”规划的建议，其中里面有一块内容是信息服务进入新阶段，就是新农村建设信息服务的阶段，信息服务的主要任务变了。信息服务应该围绕时代发展的主题进行。过去只是解决农产品的问题，现在还要解决培养新型农民的问题、和谐发展新农村的问题。所以我觉得信息服务已经实现了一种历史的转折，进入了新阶段。
　　新兴媒体正在以空前的速度发挥作用。但是传统媒体也绝不会过时，因为这需要多层次，多元化的联合系统工作。服务形式原来是报纸、广播电视为主，现在是多种媒体柔和在一起，就是由电话电脑手机合在一起，据说三电合一的工程，现在好多省都有三电和一的大厅。现在是很多媒体集于一身发挥作用，这就是服务形式的不同。现在搞新农村建设信息服务，绝不是农口部门和农业媒体的，而是全国各条战线的责任。大家的服务模式是全方位、政府研究制订政策、发展战略、做出规划，主导启动性、供给性的服务，多元化、多主体、多层次的信息提供服务就要靠各种媒体来解决。

农业期刊品牌经营思路
中国农村杂志社总编 李文学

　　期刊品牌不是每期具体期刊的实物本身，是潜在读者头脑中的意识，是期刊出版单位的无形资产。期刊实现品牌经营的目标难，农村期刊要实现品牌经营的目标更难。农村期刊在市场竞争中有它的特殊性。首先，农村读者缺乏坚持购买和阅读期刊的习惯。第二，农村读者用于消费文化产品的支出能力普遍偏低。第三，农村期刊发行难度大，成本高。尽管农村期刊与城市期刊相比，在发展上有一些劣势，但是市场是无情的。农村期刊要想成长壮大起来，除了国家要充分考虑农村文化建设的需要，农村精神文明建设的需要，对于农村期刊政策上、规定上的必要扶持之外，必须走自主创新之路，在打造品牌上下功夫。农村期刊打造品牌应该在三个方面下功夫：第一增强读者的忠诚度。第二扩大期刊的知名度。第三打造期刊的美誉度，光有读者对期刊的忠诚度和期刊的社会知名度两项还不足以达到品牌经营的目的，有忠诚度和知名度的最好办法是打造美誉度。期刊从内容到形式都是进行品牌经营必须努力争取做好的环节。对于任何一本期刊来说，只要有较高的读者忠诚度，社会的知名度，就一定能够走上品牌经营的道路。

农业媒体在数字化时代的发展新路
国务院新闻办网络局处长 高剑云

　　在市场经济的条件下，尤其是在我国加入世界贸易组织之后，农业的发展必须实现产业化、规模化经营，走大市场、大流通的路子，就需要全方位疏通农业的信息渠道和流通渠道。传统媒体、如广播电视、报刊等一度承担了农业信息化服务的重担，随着农业市场化、产业化程度的提高，作为新兴互联网具有更新、更低成本、以及实时再现，互动共享的优势和特点。互联网不仅能够为农业产品提供市场行情、价格走势等服务，还能以其便捷的虚拟市场，帮助农业实现有效的物质流通，信息服务与虚拟市场结合将成为未来信息服务的框架，起着举足轻重的作用。
　　网络媒体为农业传统媒体的发展带来了一种新的契机，展现了更加广阔的发展前景。农业传统媒体要在未来中掌握主动，就要比较将行业优势资源和互联网充分结合，共同发展壮大自己。必须坚持以发展农业为己任，坚持正确的舆论导向，为广大农民提供科学技术、实用技术、科学知识、信息技术高品位的精神食粮，就必须不断拓宽新的业务模式，形成新的经济增长点，增强自身的实力和核心竞争力，就必须整合资源，共谋发展，走联合发展之路，共同打造良好的发展途径。